Есть люди, которые одеваются исключительно у портных и не ходят в магазины готового платья. Не то чтобы это были какие-то особые модники: им просто очень важно, чтобы вещь отлично сидела, выделялась необычной тканью или фасоном. За это они готовы заплатить ожиданием, походами на примерки и невозможностью совершить спонтанную эмоциональную покупку.
В Москве с началом рыночной экономики закрылось более 1000 ателье — клиенты, которые в советские времена одевались у портных, переключились на хлынувший в страну импорт. В последние годы рынок пошива на заказ стал возрождаться, но уже в новом качестве. Традиционных портных стали постепенно вытеснять компании, предлагающие индустриальный пошив изделий по индивидуальным меркам.
Это стало возможным благодаря колоссальной модернизации швейной индустрии, происходящей в Европе и Азии: фабричные технологии меняются под производство на заказ. Это то, что стало нужно потребителю, особенно после кризиса. Индивидуальность, функциональность вещи, соответствие цены качеству — таковы сегодня основные критерии покупки.
Неудивительно, что перестройка швейной отрасли началась с мужского ассортимента, прежде всего с классических деловых костюмов, при изготовлении которых требуется гораздо меньше индивидуализации. На рынке появилось множество компаний, предлагающих «пошив по меркам»(made-to-measure). Это и производители люксовой одежды: Brioni, Kiton, Zegna, и розничные магазины-ателье, такие как Uomo Collezioni, «Императорский портной», «Калигула» и др. А недавно в Москве свой портновский дом открыл один из основных мировых производителей элитных тканей — компания Scabal. Ник Лурье, портной и управляющий Savile House by Scabal в Москве, говорит, что Россия — один из самых перспективных, второй после Китая, рынок для развития этой индустрии. Российских клиентов, предпочитающих шить деловой костюм на заказ, с каждым годом становится все больше.
О перспективах российского рынка made-to-measure мы беседуем с Ником Лурье.
— Почему ведущий производитель тканей Scabal открывает портновские дома?
— В последние годы made-to-measure стал ключевым трендом на рынке мужского костюма во многих странах, в том числе и в России. Компания Scabal — одна из первых в мире, начавшая развивать эту технологию. Savile House by Scabal в Москве — это не ателье в классическом понимании слова: снятие мерок, несколько примерок и практически вручную сшитый костюм. Речь идет об индустриальном пошиве костюма на заказ по вашим меркам на европейских фабриках. Производители тканей в этом процессе традиционно играют ведущую роль: от них идет мода и во многом зависит качество будущего изделия.
— Насколько велик спрос в Москве на пошив по меркам?
— Я думаю, что в общем объеме продаж доля костюмов, сшитых по меркам, пока еще невелика. Но все равно она уже раз в десять больше, чем была десять лет назад. Нет никаких точных данных, мы только на практике ощущаем растущий спрос. О динамике спроса свидетельствует огромное количество небольших ателье и магазинов, ко