В этой книге авторы не только делятся личным опытом, но и занимаются продвижением собственного бизнеса. В данном случае в первую очередь компании «Нетология»: она специализируется на онлайн-образовании, и одним из ее основателей является Максим Спиридонов. Вячеслав Макович — специалист по личному брендингу, он наставляет бизнесменов в создании результативного бренда и усилении бизнеса через личную экспертность.
Специализация авторов книги позволяет расценивать «Стартап на миллиард» как один из этапов построения личного бренда каждого. Иначе зачем им, выстраивающим бизнес по преимуществу в цифровой среде, «идти в бумагу»? Ответ очевиден: прежде всего для обретения нового статуса, который как раз и должен неким чудесным образом усилить их бизнес.
К счастью, авторы «Стартапа на миллиард» избежали соблазна вдаваться в подробности своего жизненного пути. Читатель и в самом деле получает пошаговое руководство с репликами предпринимателей, преуспевших на поприще диджитал-бизнеса, и с примерами, почерпнутыми из опыта «Нетологии», а она, по данным, приведенным на страницах книги, обучает 900 тыс. школьников и 200 тыс. студентов. Эти цифры свидетельствуют не только об успешности «Нетологии», но и, увы, о том, что классическая система образования становится все более неэффективной и все меньше соответствует требованиям времени. Онлайн-образование притягивает не только желающих учиться, но и способных учить: в компании (а она не единственная на рынке образования, объем которого оценивается в 1,2 трлн рублей) работает 150 тыс. учителей. Пока проникновение онлайн-образования составляет полтора процента, тогда как в мире — 2,4%, но очевидно, что это только начало. Быть может, мы однажды проснемся, а школ, таких, какими мы их прежде знали, больше нет, одна только «Нетология». Быть может, это к лучшему.
Спиридонов Максим, Макович Вячеслав. Стартап на миллиард. Пошаговое руководство по созданию диджитал-бизнеса. — М: Эксмо, 2019. — 256 с. Тираж 5000 экз.